Rich Snippets คือ ข้อมูลแบบสรุปในหน้าแสดงผลการค้นหาบน Search Engine โดยมีการตกแต่งให้ผลการค้นหาของเว็บไซต์คุณมีความพิเศษ ในฐานะเจ้าของไซต์ หากคุณมีความเข้าใจเฉพาะเกี่ยวกับหน้าเว็บของคุณและเนื้อหาที่เป็นตัวแทน Google ช่วยให้ผู้ใช้พบหน้าเว็บของคุณโดยแสดงตัวอย่างเนื้อหาเล็กๆ น้อยๆ ซึ่งก็คือ “ตัวอย่างข้อมูล” Search Engine ใช้เทคนิคต่างๆ เพื่อสร้างตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้ และให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาจะพบเมื่อคลิกผ่านเพื่อเข้าชมไซต์ของคุณ วันนี้ Google กำลังประกาศ Rich Snippets ซึ่งเป็นการนำเสนอตัวอย่างใหม่ที่ใช้อัลกอริทึมของ Google เพื่อเน้นข้อมูลที่มีโครงสร้าง (Schema Data) ที่ฝังอยู่ในหน้าเว็บไซต์
Rich Snippets ให้ข้อมูลสรุปที่สะดวกแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับผลการค้นหาได้อย่างรวดเร็ว และ Search Engine หลายๆเจ้ากำลังสนับสนุนข้อมูลเกี่ยวกับบทวิจารณ์และผู้คน เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ ผู้ใช้สามารถดูรีวิวและการให้คะแนนได้อย่างง่ายดาย และเมื่อค้นหาบุคคล พวกเขาจะได้รับความช่วยเหลือในการแยกแยะระหว่างบุคคลที่มีชื่อเดียวกัน การแสดงผลการค้นหาเป็นการเปลี่ยนแปลงง่ายๆ แต่การทดสอบของเราได้แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้พบว่าข้อมูลใหม่มีคุณค่า หากพวกเขาเห็นข้อมูลนั้นเป็นประโยชน์และเกี่ยวข้อง จากหน้าเว็บไซต์ พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านมากขึ้น ในฐานะเจ้าของเว็บไซต์ คุณสามารถช่วยโดยใส่คำอธิบายประกอบให้กับหน้าเว็บของคุณด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง หรือ Schema Data ในรูปแบบมาตรฐาน
ในการแสดง Rich Snippets ของ Google จะค้นหารูปแบบมาร์กอัป HTML ( Microdata และ RDFa ) ที่คุณสามารถเพิ่มลงในหน้าเว็บของคุณเองได้อย่างง่ายดาย ในกรณีส่วนใหญ่ จะทำได้เร็วพอๆ กับการรวมข้อมูลที่มีอยู่บนหน้าเว็บของคุณด้วยแท็กเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น ต่อไปนี้คือบรรทัดที่เกี่ยวข้องสองสามบรรทัดของ HTML จากหน้าตรวจสอบของ Yelp สำหรับ “Drooling Dog BarBQ” ก่อนเพิ่มข้อมูลมาร์กอัป :
และตอนนี้มีมาร์กอัปไมโครฟอร์แมต:
หรือใช้มาร์กอัป RDFa ทั้งสองรูปแบบใช้งานได้:
การรวมคำอธิบายประกอบมาตรฐานไว้ในหน้าเว็บของคุณ ไม่เพียงทำให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างพร้อมใช้งานสำหรับผลการค้นหาของ Google แต่ยังรวมถึงบริการหรือเครื่องมือใดๆ ที่สนับสนุนมาตรฐานเดียวกันด้วย เนื่องจากข้อมูลที่มีโครงสร้างแพร่หลายมากขึ้นบนเว็บ เราคาดว่าจะพบแอปพลิเคชันใหม่ๆ มากมาย และเรารู้สึกตื่นเต้นกับความเป็นไปได้
เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลเพิ่มเติมนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้มากที่สุด เราจะค่อยๆ ทยอยเปิดตัวคุณลักษณะนี้ ขยายความครอบคลุมไปยังไซต์ต่างๆ มากขึ้น ขณะที่เราทำการทดสอบมากขึ้นและประมวลผลความคิดเห็นจากเจ้าของไซต์ เราจะพยายามอย่างเต็มที่ในการตรวจสอบและวิเคราะห์ว่าแต่ละเว็บไซต์ใช้ระบบนี้ในทางที่ผิดหรือไม่ หากเราพบเห็นการละเมิด เราจะตอบกลับตามนั้น
ในการเตรียมไซต์ของคุณให้พร้อมสำหรับ Rich Snippets และประโยชน์อื่นๆ ของข้อมูลที่มีโครงสร้างบนเว็บ โปรดดู เอกสารประกอบ เกี่ยวกับคำอธิบายประกอบของข้อมูลที่มีโครงสร้าง
ตัวอย่างผลการค้นหาพิเศษในผลการค้นหาของ Google มีการอธิบายว่าตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์() รวมถึงข้อมูลเพิ่มเติมที่ไม่ได้จัดเก็บไว้ในคำอธิบายเมตาของไซต์เป้าหมายที่ได้รับผลกระทบ แต่ถูกจัดเก็บเป็นข้อมูลที่มีโครงสร้างในซอร์สโค้ดโดยใช้มาร์กอัป (Markups)
การใช้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สำหรับ SEO
จากข้อมูลของ Google ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์ ดังนั้นพวกเขาจึงไม่นับเป็นปัจจัยการจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม จำนวนการค้นหาที่เสริมด้วยข้อมูลเพิ่มเติมมีประโยชน์ด้าน SEO หลายประการ
- ความสนใจมากขึ้น : ตัวอย่างข้อมูลใน Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ที่มีข้อมูลเพิ่มเติมช่วยให้แน่ใจว่าผลการค้นหาได้รับความสนใจจากผู้ใช้มากขึ้น ซึ่งช่วยให้เว็บมาสเตอร์โดดเด่นจากผลการค้นหาที่แข่งขันกัน
- อัตราการคลิกที่สูงขึ้น : ด้วยการแสดง CTR ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ใน SERP ที่เพิ่มขึ้นอย่างมากด้วยการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นที่สอดคล้องกัน นอกจากนี้ CTR ที่สูงขึ้นมักจะเป็นสัญญาณเชิงบวกที่สำคัญของผู้ใช้และเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญ
- ความเกี่ยวข้องมากขึ้น:เนื่องจากตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์แสดงข้อมูลเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้อง โอกาสในการคลิกจึงดีขึ้น หากเสิร์ชเอ็นจิ้นตรวจพบว่าการค้นหาคำ (เช่น “ม้วนเหนียว”) เกี่ยวข้องกับหัวข้อ (“อาหาร” อาจเป็น “การทำอาหาร/เบเกอรี่”) ไซต์ที่ระบุว่าเป็น “สูตร” ในโค้ด เนื้อหาจะ น่าจะมีความเกี่ยวข้องมากกว่าไซต์ที่ไม่ได้ระบุอย่างสอดคล้องกัน
- เว็บไซต์ AMP : หากเว็บไซต์เปิดใช้ AMP ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะปรับปรุงการแสดงผลและเนื้อหาได้
ชนิดข้อมูลสำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์
ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สามารถให้ข้อมูลประเภทต่างๆ แก่ผู้เยี่ยมชมได้ การจำแนกประเภทต่อไปนี้มีอยู่ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา:
- ผู้เขียน
- ประชากร
- ราคา
- บริษัท
- กิจกรรม
- องค์กร
- ดนตรี
- วิดีโอ
- การประเมินผล
- รายการสิ่งของ
- รูปภาพ
- สูตร
เครื่องมือค้นหาสำคัญๆ เช่น Yahoo, Google และ Yandex เป็นผู้สนับสนุนพอร์ทัล schema.org schema.orgไมโครฟอร์แมตสามารถให้บริการการสร้างตัวอย่างที่อุดมไปด้วย เว็บมาสเตอร์ที่มีทักษะในนามสามารถค้นหาสคีมาที่มีหัวข้อที่ตรงกันสำหรับเว็บไซต์ของคุณและสามารถปรับปรุงโค้ดด้านข้างด้วย
เครื่องมือค้นหาทั้งหมดสามารถแสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ซึ่งสามารถอ่านข้อมูลที่มีโครงสร้างตามสคีมาของ JSON-LD, microdata และ RDFa อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน Google และ Bing ส่วนใหญ่ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับการแสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ในผลการค้นหา
นี่คือวิธีสร้างตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์
เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถอ่านข้อมูลที่มีโครงสร้างได้ ข้อความต้นฉบับที่อยู่ในมือจะต้องมีมาร์กอัปที่เกี่ยวข้องกัน เว็บมาสเตอร์มีรูปแบบเพิ่มเติมอีกสองรูปแบบใน RDFa และ microdata ที่นี่ อย่างไรก็ตาม ไมโครฟอร์แมตเหล่านี้ได้สร้างตัวเองขึ้นตาม schema.org สิ่งเหล่านี้ได้รับการสนับสนุนโดยผู้ให้บริการเครื่องมือค้นหารายใหญ่
เป็นไปได้ว่าสามารถแยกความแตกต่างที่เรียกว่า “เอนทิตี” ต่างๆ บนเว็บไซต์ได้ ตัวอย่างเช่น ในทางปฏิบัติ หมายความว่าทั้งสูตรและเหตุการณ์สามารถให้มาร์กอัปบนไซต์ได้
ตัวอย่างจาก google.com สำหรับเว็บไซต์สูตรอาหาร ซึ่งมีให้ใช้งานในรูปแบบ AMP ด้วย <!doctype html> <html amp lang="en"> <head> <meta charset="utf-8"> <title>Strawberry-Mango Mesclun Recipe</title> <link rel="canonical" href="http://example.ampproject.org/recipe-metadata.html" /> <meta name="viewport" content="width=device-width,minimum-scale=1,initial-scale=1"> <script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org/", "@type": "Recipe", "name": "Strawberry-Mango Mesclun Recipe", "image": "http://images.media-allrecipes.com/userphotos/600x600/1116471.jpg", "author": { "@type": "Person", "name": "scoopnana" }, "datePublished": "2008-03-03", "description": "Mango, strawberries, and sweetened dried cranberries are a vibrant addition to mixed greens tossed with an oil and balsamic vinegar dressing.", "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "5", "reviewCount": "52" }, "prepTime": "PT15M", "totalTime": "PT14M", "recipeYield": "12 servings", "nutrition": { "servingSize": "1 bowl", "calories": "319 cal", "fatContent": "20.2 g" }, "recipeIngredient": [ "1/2 cup sugar", "3/4 cup canola oil", "1 teaspoon salt", "1/4 cup balsamic vinegar", "8 cups mixed salad greens", "2 cups sweetened dried cranberries", "1/2 pound fresh strawberries, quartered", "1 mango - peeled, seeded, and cubed", "1/2 cup chopped onion", "1 cup slivered almonds" ], "recipeInstructions": "n1. Place the sugar, oil, salt, and vinegar in a jar with a lid. Seal jar, and shake vigorously to mix.n2. In a large bowl, mix salad greens, sweetened dried cranberries, strawberries, mango, and onion. To serve, toss with dressing and sprinkle with almonds." } </script> </head> <body> <h1>The best strawberry and mango mesclun you’ll ever try!</h1> </body> </html>
(ที่มา: https://search.google.com/structured-data/testing-tool)
ตัวอย่างเพิ่มเติมสำหรับโครงสร้างข้อมูลเหตุการณ์: <div > <a href="nba-miami-philidelphia-game3.html"> NBA Eastern Conference First Round Playoff Tickets: <span > Miami Heat at Philadelphia 76ers - Game 3 (Home Game 1) </span> </a> <meta content="2016-04-21T20:00"> Thu, 04/21/16 8:00 p.m. <div > <a href="wells-fargo-center.html"> Wells Fargo Center </a> <div > <span >Philadelphia</span>, <span >PA</span> </div> </div> <div > Priced from: <span >$35</span> <span >1938</span> tickets left </div> </div>
ในตัวอย่างทั้งสองข้างต้น เป็นที่ชัดเจนว่าสามารถให้ทั้งคุณสมบัติและรายละเอียดเพิ่มเติม ไม่จำเป็นต้องปรากฏในข้อมูลโค้ดใน SERP ทั้งหมด เคล็ดลับ: Google Data Highlighter นำเสนอทางเลือกอื่นนอกเหนือจากการปรับซอร์สโค้ด หากเว็บไซต์ถูกเก็บไว้ใน Google Search Console สามารถทำเครื่องหมายองค์ประกอบที่เกิดซ้ำบนเว็บไซต์ได้ จากนั้น Google จะบันทึกข้อมูลเหล่านี้เป็นข้อมูลที่มีโครงสร้างและอ่านหน้าย่อยที่เหลือตามความเหมาะสม อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ไม่ได้น่าพึงพอใจเป็นพิเศษเสมอไป และแนะนำสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพชั่วคราวเท่านั้น
เครื่องมือสร้างตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์จากเว็บยังสามารถใช้สำหรับการสร้างข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับการแสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของ Google ข้อมูลเหล่านี้ส่วนใหญ่ทำงานค่อนข้างน่าเชื่อถือและแยกแยะข้อมูลที่จะจัดรูปแบบได้อย่างเหมาะสม แม้กระทั่งผู้ที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญใน microdata
จะทดสอบตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ได้อย่างไร
Google เสนอเครื่องมือสำหรับทดสอบให้เว็บมาสเตอร์ฟรี สามารถป้อนข้อมูลโค้ดหรือ URL ที่เกี่ยวข้องในเครื่องมือได้ การทดสอบนี้ให้การรายงานข้อผิดพลาดอย่างครอบคลุมและยังแสดงให้เห็นว่าผลลัพธ์จะออกมาเป็นอย่างไรใน SERP
โปรดทราบว่าหากเครื่องมือไม่แสดงข้อผิดพลาดใดๆ ในการใช้งาน ก็ไม่รับประกันว่า Google จะแสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ในท้ายที่สุด
เคล็ดลับ: แยกแยะให้มากกว่าที่ปรากฏ
เท่าที่เกี่ยวข้องกับ SEO สิ่งสำคัญคือต้องแยกแยะเนื้อหาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ตามเอนทิตี ในบางกรณี Google อาจไม่แสดงเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นยังเข้าใจข้อมูลพื้นฐานได้ดีขึ้นโดยไม่มีตัวอย่างข้อมูลที่แสดงทั้งหมด ดังนั้นจึงสามารถจัดเรียงผลลัพธ์ใน SERP ได้ดีขึ้น
Rich Snippets
