การทำความเข้าใจว่าความยากของคำหลักมาจากไหนและเครื่องมือวัดต่างๆ สามารถช่วยให้คุณเลือกคำหลักที่ดีขึ้นเพื่อจัดลำดับความสำคัญได้อย่างไร
ความยากของคำหลักเป็นตัวชี้วัดที่ใช้โดยผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เพื่อช่วยหาปริมาณว่าการเจาะเข้าไปในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหานั้นง่ายหรือยากเพียงใด
ช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มีวิธีวัดระดับความพยายามที่จำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ซึ่งจะช่วยเพิ่มเติมในกลยุทธ์ SEO เมื่อตัดสินใจว่าจะจัดลำดับความสำคัญของคำหลักใด
ความยากลำบากของคำหลักวัดได้อย่างไร?
ความยากของคีย์เวิร์ดอาจมีเมตริก ที่ หลากหลายจากเครื่องมือต่างๆ
ในบางกรณี ความยากของคำหลักมีความหมายเหมือนกันกับการแข่งขันของคำหลักหรือความสามารถในการแข่งขัน
หรือคุณอาจได้ยินผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บางคนในอุตสาหกรรมนี้เรียกง่ายๆ ว่าการแข่งขันหรือความสามารถในการแข่งขัน
ความยากของคีย์เวิร์ดของ Moz
บริษัทแรกๆ ที่ใช้คำว่าปัญหาของคีย์เวิร์ด (KD) น่าจะเป็นบริษัทแรกๆ ที่ชื่อ Moz อยู่ในเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดของตัวเอง นั่นคือ Keyword Explorer
Moz กำหนดค่าตั้งแต่ 1 ถึง 100 โดยที่ 100 นั้นยากต่อการจัดอันดับ และ 1 จะง่ายมาก
Moz ไม่ได้เปิดเผยสูตรที่เป็นกรรมสิทธิ์เฉพาะของตนเกี่ยวกับวิธีการคำนวณ แต่บริษัทระบุว่าจะคำนึงถึงอำนาจหน้าที่ (PA) อำนาจโดเมน (DA) และอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่คาดการณ์ไว้
PA และ DA เป็นตัวชี้วัดที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Moz ที่ Google ไม่ได้ใช้
เมตริกเหล่านี้เป็นความพยายามของ Moz ในการกำหนดเมตริกคุณภาพเพื่อใช้เป็นตัวแทนสำหรับคะแนน PageRank ของ Googleซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นคะแนนสาธารณะที่ Google มอบให้กับสาธารณะ
Moz ใช้ปัจจัยการจัดอันดับที่ทราบซึ่ง Google ประเมินด้วยเพื่อให้ได้คะแนนเหล่านี้
Moz มี API และบ่อยครั้ง ตัวชี้วัดความยากของคำหลักที่คุณเห็นในเครื่องมืออื่นๆ อาจมาจาก Moz
เมตริกการแข่งขันเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google Ads
ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บางคนชอบเมตริกการแข่งขันนักวางแผนคำหลักของ Google Ads
Google กำหนดค่านี้เป็นจำนวนผู้โฆษณาที่แสดงในคำหลักแต่ละคำที่สัมพันธ์กับคำหลักทั้งหมดทั่วทั้ง Google
คุณมักจะเห็นสิ่งนี้แสดงเป็นตัวเลขที่มีทศนิยมสองตำแหน่งระหว่าง 0 ถึง 1 โดยที่ 1 คืออันดับที่ยากที่สุด และ 0 คือค่าที่ง่ายที่สุด
โปรดทราบว่าเครื่องมือนี้มีไว้สำหรับผู้ใช้ Google Ads
แต่ตรรกะที่อยู่เบื้องหลังการวัดนี้คือ คำหลักที่จัดอันดับได้ยากกว่าในโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC)ก็เป็นคำหลักที่มักจะจัดอันดับได้ยากกว่าในการค้นหาทั่วไปเช่นกัน
เมตริก CPC เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads
เช่นเดียวกับเมตริกการแข่งขันของเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดที่กล่าวถึงข้างต้น เมตริก CPC ของเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดมีจุดประสงค์หลักเพื่อให้ผู้ลงโฆษณา Google Ads ใช้
เนื่องจาก CPC คือต้นทุนต่อคลิก จึงสะท้อนให้เห็นได้ว่าคำหลักมีการแข่งขันสูงเพียงใด
เมตริก CPC ที่คุณเห็นจะเป็น CPCเฉลี่ย
ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บางคนอาจตัดสินใจใช้วิธีนี้ เนื่องจากยิ่งการจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดยากขึ้นเท่าใด ความเต็มใจที่จะจ่ายมากขึ้นเพื่อจัดอันดับใน PPC ก็จะยิ่งสูงขึ้น
เนื่องจากเป็นค่าใช้จ่าย ค่าที่นี่จึงเป็นตัวเลขดอลลาร์ที่อาจเป็นเศษเสี้ยวของดอลลาร์หรือมากกว่าดอลลาร์เล็กน้อย ตั้งแต่ไม่กี่เซ็นต์ไปจนถึงหลายดอลลาร์ แต่โดยทั่วไปจะต่ำกว่า 10 ดอลลาร์
จำนวนผลการค้นหา
ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนใช้จำนวนผลการค้นหาที่ปรากฏขึ้นเมื่อค้นหาคีย์เวิร์ดใน Google เป็นตัวชี้วัดที่สะท้อนถึงความยากของคีย์เวิร์ด
ตรรกะเบื้องหลังนี้คือยิ่งผลลัพธ์ปรากฏสำหรับคำหลักนี้มากเท่าใด เราก็ยิ่งเชื่อว่าคู่แข่งพยายามจัดอันดับสำหรับคำหลักนี้มากขึ้นเท่านั้น
บางคนใช้ตัวดำเนินการค้นหาเฉพาะเพื่อปรับแต่งตัวเลขนี้ เช่น ตัวดำเนินการต่อไปนี้:
- ค้นหาวลีที่แน่นอนด้วยเครื่องหมายคำพูด การค้นหาคำหลักว่าอยู่ในกล่องข้อความค้นหาของ Google จะให้ผลลัพธ์ที่แสดงเฉพาะวลีที่ตรงกันทั้งหมดบนหน้าเท่านั้น
ตัวอย่าง: “วลีคำ 3 คำ”จะแสดงผลลัพธ์ที่มีคำเหล่านั้นเรียงตามลำดับนั้นพอดี โดยทั้งหมดอยู่เคียงข้างกัน - Intitle: ตัวดำเนินการค้นหา Intitle บอกให้ Google แสดงเฉพาะผลลัพธ์ที่มีคีย์เวิร์ดในแท็กชื่อเท่านั้น ตัวอย่าง: intitle:keywordจะแสดงผลลัพธ์ของหน้าที่มีคำว่า keyword ในแท็กชื่อ รูปแบบหนึ่งคือการใช้ allintitle ซึ่งกำหนดให้ Google ไม่ได้มีคำหลักเพียงคำเดียวในแท็กชื่อ แต่มีอีกหลายคำ ตัวอย่างเช่นallintitle:keyword freeต้องมีทั้งคำว่า keyword และ “free” ในแท็กชื่อ
- Inurl: ตัวดำเนินการค้นหา Inurl กำลังบอกให้ Google แสดงผลลัพธ์ที่มีคำหลักรวมอยู่ใน URL คุณสามารถดูวิธีการทำงานคล้ายกับโอเปอเรเตอร์ intitle แต่เพียงแค่ดูที่ URL แทนที่จะเป็นแท็กชื่อ ตัวอย่าง: inurl: keyword
เหตุผลที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บางรายตัดสินใจใช้โอเปอเรเตอร์การค้นหา เหล่านี้ เมื่อกำหนดเมตริกความยากของคีย์เวิร์ดก็คือบ่อยครั้ง ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่กำหนดเป้าหมายวลีคีย์เวิร์ดจะรวมวลีคีย์เวิร์ดไว้ในแท็กชื่อและใน URL
อย่างไรก็ตาม การรวมคะแนนนี้สำหรับคำหลักจำนวนมากจำเป็นต้องมีการขูดผลการค้นหาอย่างจริงจัง
แม้ว่าเครื่องมือบางอย่างจะทำโดยอัตโนมัติ แต่บ่อยครั้งเครื่องมือเหล่านั้นจะไม่ใช้โอเปอเรเตอร์การค้นหาใดๆ
ความยากของคีย์เวิร์ดสำคัญหรือไม่
ความยากของคีย์เวิร์ดเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง บางคนอาจใช้เพื่อกำหนดว่าคำหลักใดที่จะกำหนดเป้าหมายและคำหลักใดที่จะไม่สนใจ
โดยส่วนใหญ่ ไม่ควรเป็นตัวชี้วัดที่กำหนดว่าคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักหรือไม่
เป็นเพียงตัวชี้วัดที่ช่วยให้คุณทราบว่าคำหลักใดจะง่ายที่สุดในการจัดอันดับอย่างรวดเร็ว
ซึ่งจะเป็นประโยชน์เมื่อวางกลยุทธ์ว่าควรเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักใดก่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณได้รับชัยชนะอย่างรวดเร็ว
นอกจากนี้ยังเป็นตัวชี้วัดที่เป็นประโยชน์ในการพิจารณาเมื่อวางแผนสำหรับเวลาและทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับคำหลักที่ยากขึ้น
ความสมดุลระหว่างปริมาณการค้นหาและความยากของคำหลัก: ดัชนีประสิทธิผลของคำหลัก (KEI)
ความยากของคำหลักไม่ใช่ปัจจัยเดียวในการตัดสินใจเมื่อพิจารณาว่าคำหลักใดจะกำหนดเป้าหมายหรือหลีกเลี่ยง
นอกจากนี้ยังมีปริมาณการค้นหา ซึ่งคุณอาจสังเกตเห็นเองแล้ว
ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับปริมาณการค้นหาก่อนที่จะตรวจสอบความยากของคีย์เวิร์ด
เพื่อให้เกิดความสมดุลระหว่างปริมาณการค้นหาและความยากของคำหลัก คุณสามารถใช้ดัชนีประสิทธิผลของคำหลัก (KEI)
เปิดตัวครั้งแรกโดย Sumantra Roi ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ซึ่งเริ่มใช้งานโดย WordTracker ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องมือวิจัยคำหลักที่เก่าที่สุด
มีรูปแบบต่างๆ ของสูตร KEIแต่พื้นฐานของสูตรคือ ปริมาณการค้นหาหารด้วยเมตริกความยากของคำหลัก
KEI ที่สูงขึ้นจะให้คำหลักที่ดีที่สุดแก่คุณซึ่งมีการค้นหามากที่สุดโดยมีการแข่งขันน้อยที่สุด
สรุป
ความยากของคำหลักจะวัดว่าคำหลักนั้นง่ายหรือยากเพียงใดในการจัดอันดับ
สามารถใช้เป็นตัวชี้วัดเพื่อเลือกคำหลักเป้าหมายของคุณ ระบุคำหลักผลไม้ที่แขวนอยู่ต่ำ และช่วยวางกลยุทธ์ทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับคำหลักที่ยากขึ้น
เมตริกมีความหมายเหมือนกันกับการแข่งขันของคีย์เวิร์ด และตัวเลขอาจมาจากเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดต่างๆ
แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:
