ความแตกต่างระหว่าง SEO และ SEM มีเพียงแค่ Search Engine Optimization เป็นส่วนหนึ่งของ Search Engine Marketing หรือ Search Marketing ตามที่รู้จักกันอย่างแพร่หลาย กระบวนการทั้งสองมีเป้าหมายในการเพิ่มการแสดงผลในเครื่องมือค้นหา
SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหาทั่วไปในขณะที่ SEM มีมากกว่า SEO มันเกี่ยวข้องกับวิธีการอื่น ๆ ที่จะทำให้คุณได้รับปริมาณการค้นหาเช่นการโฆษณา PPC
SEO VS SEM
ดังที่คุณเห็นในแผนภาพ SEO Vs SEM ด้านบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไป (SERP) ประกอบด้วยผลลัพธ์สองประเภท รายการแรกคือผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและผลการค้นหาที่สองคือผลการค้นหาทั่วไป
ผลลัพธ์ที่ต้องจ่ายมักจะแสดงด้วยตัวอักษร ‘AD’ (และบางครั้งก็เป็นสีอื่น) เพื่อช่วยให้ผู้ใช้แยกความแตกต่างจากผลลัพธ์ทั่วไป ซึ่งจะแสดงอยู่ด้านบนและด้านล่างของผลการค้นหาทั่วไป
เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏบน ‘ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย’ คุณต้องใช้โฆษณา PPC (จ่ายต่อคลิก) เพื่อเสนอราคาและชนะหนึ่งในอันดับสูงสุด
คุณสามารถทำได้ผ่านแพลตฟอร์ม PPC ต่างๆที่เครื่องมือค้นหาเสนอให้กับผู้โฆษณา
ตัวอย่างเช่น Google Ads เป็นเครื่องมือโฆษณาของ Google Microsoft Advertising เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาสำหรับ Bing เครื่องมือค้นหาแต่ละรายการมีเครื่องมือของตัวเอง
เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏเหนือผลลัพธ์ทั่วไปคุณต้องใช้แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดี โดยสรุปหมายถึงการมีเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับ SEO และการเผยแพร่เนื้อหาที่ตรงตามความตั้งใจของผู้ใช้สำหรับข้อความค้นหาหนึ่ง ๆ
กระบวนการทั้งสอง (SEO และ PPC) ประกอบกันเป็นสิ่งที่รู้จักกันทั่วไปในการตลาดดิจิทัลเรียกสั้น ๆ ว่า Search Engine Marketing หรือ SEM นี่คือการแสดงภาพเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจความแตกต่างระหว่างคำศัพท์ทั้งสามนี้
มาดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO และ SEM เพื่อทำความเข้าใจวิธีการทำงาน
การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO)
เพื่อจุดประสงค์ในการเปรียบเทียบระหว่าง SEO และ SEM สิ่งสำคัญคือต้องเริ่มต้นด้วยคำจำกัดความของ SEO เพื่อให้ทุกคนชัดเจนว่าความแตกต่างระหว่างทั้งสองคืออะไร
SEO คือกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อจุดประสงค์ในการเข้าชมฟรี จากเครื่องมือค้นหา การเข้าชมที่มาจาก SEO เรียกอีกอย่างว่าการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง
SEO มีความสำคัญเนื่องจากการเข้าชมของเครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่ไปที่ด้านบนของผลการค้นหาทั่วไป ดังนั้นหากคุณต้องการรับการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาโดยไม่ต้องจ่ายเงินเว็บไซต์ของคุณจะต้องปรากฏในหนึ่งใน 5 อันดับแรก
เว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสม SEO นั้นเข้าใจได้ง่ายโดยโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาและเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่สูงขึ้นใน SERPS (หน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา)
ภาพรวม SEO
SEOมี 3 ประเภทหลักๆ ได้แก่ SEOทางเทคนิค SEO บนหน้าและ SEO นอกเพจ
SEO ทางเทคนิคหมายถึงกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับขั้นตอนการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนี ด้วย SEO ทางเทคนิคคุณจะมั่นใจได้ว่าเครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณได้โดยไม่มีปัญหาใด ๆ
องค์ประกอบหลักของ SEO ทางเทคนิคคือ:
- แผนผังไซต์ XML
- Canonical URL
- Pagespeed
- เหมาะกับมือถือ
- โครงสร้างเว็บไซต์
- ความปลอดภัยของเว็บไซต์
On-Site SEOหมายถึงกฎที่คุณสามารถนำไปใช้ในแต่ละหน้าและเนื้อหาเพื่อให้พวกเขาปรับให้เหมาะสมกับเฉพาะคำหลัก
ส่วนประกอบหลักของ SEO บนหน้า ได้แก่ :
- การเพิ่มประสิทธิภาพชื่อหน้า
- การเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตา
- การเพิ่มประสิทธิภาพ URL
- การปรับภาพให้เหมาะสม (โดยใช้ALT Text )
- การเพิ่มประสิทธิภาพแท็ก H1
- การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา
SEO นอกสถานที่หมายถึงกระบวนการรับข้อมูลอ้างอิง (ลิงก์ย้อนกลับ ) จากเว็บไซต์อื่นเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือให้เว็บไซต์ของคุณในสายตาของเครื่องมือค้นหา
สำหรับผู้เริ่มต้นอาจจะสับสน แต่ลองคิดว่ามันเหมือนกับระบบการจัดอันดับที่เว็บไซต์ที่มีผู้อ้างอิงมากที่สุดมีอันดับสูงกว่า การอ้างอิงในกรณีนี้คือลิงก์ที่มาจากเว็บไซต์อื่นไปยังไซต์ของคุณ นั่นคือเหตุผลที่ SEO นอกไซต์เรียกว่าการสร้างลิงก์
เพื่อหลีกเลี่ยงความเข้าใจผิดไม่เพียง แต่ขึ้นอยู่กับจำนวนลิงก์ที่คุณชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแหล่งที่มาของลิงก์เหล่านี้ด้วย (และปัจจัยอื่น ๆ อีกมากมาย)
แหล่งข้อมูลเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO
- บทช่วยสอน SEO สำหรับผู้เริ่มต้น –บทแนะนำทีละขั้นตอนโดยละเอียดเพื่อเรียนรู้องค์ประกอบที่สำคัญของ SEO
- การรับรอง SEO – รายชื่อหลักสูตรที่ยอดเยี่ยมเพื่อเรียนรู้ความลับของ SEO และรับการรับรอง
การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)
SEM เป็นกระบวนการทางการตลาดดิจิทัลที่มีเป้าหมายในการเพิ่มการแสดงผลในเครื่องมือค้นหาไม่ว่าจะโดยการรับปริมาณการใช้งานทั่วไปผ่าน SEO หรือการรับส่งข้อมูลผ่านโฆษณา PPC
Search Engine Marketingมีมากกว่า SEO แต่เป็นเพียงส่วนย่อยของการตลาดดิจิทัล
การตลาดดิจิทัลรวมถึงช่องทางอื่น ๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณนอกเหนือจาก SEM และ SEO เช่นการตลาดโซเชียลมีเดียการตลาดอีเมลการตลาดวิดีโอและการตลาดเนื้อหา
เหตุใดการเข้าชม SEM จึงมีความสำคัญ
Search Engine การจราจรการตลาด (ทั้งผ่าน SEO อินทรีย์หรือโฆษณา Search ชำระเงิน) ถือเป็นแหล่งที่สำคัญที่สุดของการจราจรทางอินเทอร์เน็ตเพราะมันถูกกำหนดเป้าหมาย
เป็นที่ยอมรับกันว่าผู้คนใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาวิธีแก้ปัญหาคำตอบสำหรับคำถามหรือเรียนรู้วิธีการทำบางสิ่งบางอย่าง
ดังนั้นเมื่อผู้ค้นหาคลิกที่เว็บไซต์จากผลการค้นหาหรือคลิกที่โฆษณาพวกเขามีแนวโน้มที่จะทำให้เกิด Conversion มากขึ้น ความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์และโฆษณาที่แสดงทำให้การเข้าชม SEM มีคุณค่ามากกว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่น ๆ
Facebook และ Twitter กำลังพยายามเพิ่มประสิทธิภาพแพลตฟอร์มโฆษณาเพื่อใช้การเข้าชมตามเป้าหมายแต่ถึงกระนั้นการเข้าชมที่มาจากเครื่องมือค้นหาโดยตรงก็มี ROI ที่ดีกว่า
SEM ช่วย SEO หรือไม่?
แม้จะมีหลายคนคิดว่า SEM ไม่ได้ช่วย SEO หากคุณใช้ PPC เพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะและได้รับการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหานั่นจะไม่ส่งผลในเชิงบวกหรือเชิงลบต่อความพยายามในการทำ SEO ของคุณ
การจัดอันดับ SEO จะพิจารณาจากปัจจัยหลายร้อยประการและแคมเปญ SEM หรือ PPC ไม่ใช่หนึ่งในนั้น
ภาพรวม PPC
ด้วยการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคุณจะต้องซื้อพื้นที่โฆษณาในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเป็นหลัก ดังนั้นแทนที่จะพยายามจัดอันดับให้อยู่ในอันดับต้น ๆ แบบออร์แกนิกผ่าน SEO และรับการเข้าชมฟรีคุณต้องจ่ายเงินเพื่อให้ปรากฏต่อหน้าผลการค้นหา
เอเจนซีโฆษณาที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดสำหรับ PSA คือ Google Ads (Google Adwords อย่างเป็นทางการ) ด้วย Google Ads คุณสามารถทำให้โฆษณาของคุณปรากฏในผลการค้นหาของ Google และคุณจ่ายเฉพาะสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณ
นี่เป็นเหตุผลว่าทำไมกระบวนการทั้งหมดจึงเรียกว่า Pay-per-click หรือ PPC
นี่คือภาพรวมของกระบวนการ PPC:
- สร้างบัญชีด้วยแพลตฟอร์ม PPC (เช่น Google Ads)
- ระบุคำหลักที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏในผลการค้นหา
- สร้างโฆษณาของคุณ (ขณะนี้เครื่องมือค้นหาแสดงเฉพาะโฆษณาแบบข้อความในผลลัพธ์)
- กำหนดงบประมาณรายวันและ CPC สูงสุดของคุณ (จำนวนเงินสูงสุดที่คุณต้องการจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณ)
- เรียกใช้แคมเปญของคุณและตรวจสอบผลลัพธ์
เมื่องบประมาณของคุณหมดโฆษณาของคุณจะหยุดทำงาน จุดสำคัญที่ควรทราบก็คือในขณะที่คุณจ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏในผลการค้นหา แต่ก็ไม่รับประกันว่าโฆษณาจะแสดงในอันดับโฆษณาบนสุด
ขึ้นอยู่กับการแข่งขันและจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายต่อคลิกเพื่อให้ได้ตำแหน่งโฆษณายอดนิยม
แหล่งข้อมูลเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ PPC
- หลักสูตรการฝึกอบรมการตลาดดิจิทัล – รายการหลักสูตรที่ดีที่สุดที่ต้องปฏิบัติตามเพื่อเรียนรู้การตลาด PPC
- คู่มือ Google Ads –คู่มือเริ่มต้นสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานแพลตฟอร์ม PPC ที่ได้รับความนิยมสูงสุด
SEO Vs SEM: แบบไหนดีกว่า SEO หรือ SEM?
แม้ว่า SEO จะเป็นหนึ่งในสององค์ประกอบของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา แต่นักการตลาดจำนวนมากเมื่อพวกเขาอ้างถึง SEM พวกเขาหมายถึงการโฆษณา PPC
โดยทั่วไปพวกเขาถือว่าการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นองค์ประกอบเดียวของ SEM ในกรณีนี้เราสามารถทำการเปรียบเทียบระหว่างทั้งสองได้
ค่าใช้จ่าย
โดยทั่วไป SEO อินทรีย์เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีที่สุดสำหรับผลลัพธ์ที่ยาวนาน เว็บไซต์ที่ดำรงตำแหน่งระดับสูงในผลอินทรีย์สำหรับคำหลักเป้าหมายของพวกเขาจะได้รับการเข้าชมฟรี 24/7 ได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรมและสนุกกับทุกประโยชน์ของการทำ SEO
เว็บไซต์ที่ใช้ PPC ยังคงได้รับการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา แต่ต้องจ่ายเงิน เมื่อพวกเขาหยุดแคมเปญที่ชำระเงินการเข้าชมจะหายไป
สิ่งสำคัญที่ควรทราบ ณ จุดนี้แม้ว่าโดยทั่วไปการเข้าชม SEO จะถือว่าเป็นบริการฟรี แต่ก็ต้องใช้เวลาความพยายามและเงินเป็นจำนวนมากเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ทั่วไปสูงสุดสำหรับคำหลักที่เป็นที่นิยม
พื้นที่ค้นหามีการแข่งขันสูงในทุกอุตสาหกรรมและคุณต้องลงทุนจำนวนมากเพื่อให้ได้ตำแหน่งสูงสุดแห่งหนึ่ง
คุณจะต้องสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอ (ซึ่งเป็นกระบวนการที่มีค่าใช้จ่ายสูงมาก) จ้างผู้เชี่ยวชาญ SEOเพื่อช่วยในกระบวนการ SEO และการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณด้วยกฎ SEO หลายร้อยข้อ
แล้วแบบไหนคุ้มกว่ากัน SEO หรือ SEM? SEO อย่างแน่นอน อาจต้องใช้เงินลงทุนครั้งแรก แต่เมื่อคุณไปถึงจุดที่มีอันดับสูงสำหรับคำหลักที่มีความสำคัญสำหรับธุรกิจของคุณคุณสามารถเพลิดเพลินกับการเดินทางและ ‘การเข้าชมฟรี’ ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันโดยไม่ต้องกังวลกับงบประมาณการโฆษณา
เวลา
ความแตกต่างที่สำคัญอีกอย่างระหว่าง SEO และ SEM คือการที่ SEO ใช้เวลานานมากในการทำงานและสร้างผลลัพธ์ในขณะที่ PPC แทบจะในทันที
ซึ่งจะดีกว่านั้นขึ้นอยู่กับเป้าหมายการตลาดดิจิทัลโดยรวมของคุณ หากคุณต้องการได้รับการเข้าชมอย่างรวดเร็วคุณสามารถเริ่มต้นด้วย SEM (โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย) และทำงานควบคู่กับ SEO หากคุณต้องการสร้างธุรกิจออนไลน์ที่ยืนยาวโดยไม่ต้องพึ่งพาการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย SEO คือคำตอบของคุณ
ง่ายต่อการเรียนรู้
สำหรับผู้เริ่มต้นจะมีช่วงการเรียนรู้เพื่อเรียนรู้ SEO และ PPC แต่จากประสบการณ์ของฉันคุณสามารถเป็นผู้เชี่ยวชาญ PPC ได้เร็วกว่าผู้เชี่ยวชาญ SEO
เหตุผลก็คือ PPC มีกฎน้อยกว่าเมื่อเทียบกับ SEO เมื่อคุณเรียนรู้วิธีใช้แพลตฟอร์ม PPC แล้วคุณสามารถเริ่มทดลองกับแคมเปญ PPC ได้ คุณสามารถใช้งานแคมเปญนำร่องด้วยงบประมาณที่ จำกัด วิเคราะห์ผลลัพธ์จากนั้นขยายงบประมาณและสร้างแคมเปญเพิ่มเติมได้
นอกจากนี้ด้วยการนำปัญญาประดิษฐ์มาใช้ในแพลตฟอร์ม SEM งานของคุณจะง่ายขึ้นเนื่องจากงานที่ซับซ้อนมากมายที่เราเคยทำในอดีต (เช่นการเสนอราคาด้วยตนเองสำหรับตำแหน่งโฆษณา) สามารถทำได้โดยอัตโนมัติโดยอัลกอริทึม AI
ในทางกลับกันหากต้องการเรียนรู้ SEOคุณจะต้องเข้าใจว่าเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไรและโดยเฉพาะอย่างยิ่งวิธีการทำงานของการจัดอันดับ หากคุณพิจารณาว่าเครื่องมือค้นหาใช้กฎหลายร้อยข้อในการตัดสินใจลำดับผลลัพธ์จะปรากฏสำหรับข้อความค้นหาหนึ่ง ๆ คุณจะรู้ได้ว่ามันทำงานได้ดีมาก
ข่าวดีก็คือมีหลักสูตรออนไลน์จำนวนมากเพื่อเร่งกระบวนการเรียนรู้และสร้างทักษะ SEO ของคุณอย่างรวดเร็ว
ความเสี่ยง
เมื่อธุรกิจของคุณขึ้นอยู่กับ SEM คุณต้องพิจารณาความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับ SEO และ PPC
สำหรับ SEO ความเสี่ยงสูงสุดคือการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดและยังเป็นแหล่งที่มาที่สำคัญของการเข้าชมเว็บไซต์ใด ๆ พวกเขาเผยแพร่การเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลต่อผลลัพธ์อินทรีย์เพียงไม่กี่ครั้งต่อปี ในระหว่างการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีความเป็นไปได้ที่จะสูญเสียหรือได้รับการจัดอันดับและการเข้าชม
หากคุณได้รับปริมาณการเข้าชมนั่นเป็นเรื่องที่ดี แต่ถ้าคุณสูญเสียการเข้าชมอาจต้องใช้เวลาพอสมควรในการพิจารณาว่าเกิดอะไรขึ้นและจะแก้ไขได้อย่างไร (หากเป็นไปได้ที่จะแก้ไข)
สำหรับ PPC ความเสี่ยงสูงสุดคือค่าโฆษณา ราคาต่อหนึ่งคลิกเพิ่มขึ้นทุกปีและหากคุณขึ้นอยู่กับการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายเพียงอย่างเดียวคุณอาจถึงจุดที่ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาสูงกว่าระดับที่ยอมรับได้ ซึ่งหมายความว่าการอยู่ในธุรกิจคุณอาจต้องเพิ่มราคา แต่อาจทำให้ยอดขายและกำไรลดลง
จากประสบการณ์ 20 ปีในอุตสาหกรรมนี้วิธีที่ดีที่สุดในการจัดการกับความเสี่ยงเหล่านี้คือใช้ทั้ง SEO และ PPC เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ SEM ของคุณ ขึ้นอยู่กับรูปแบบธุรกิจของคุณคุณสามารถเริ่มต้นกับ PPC ได้เนื่องจากสามารถสร้างผลลัพธ์ได้เร็วขึ้น แต่คุณต้องทำงานกับ SEO ของคุณควบคู่ไปด้วย
สถานการณ์ที่ดีที่สุดคือการไปถึงจุดที่คุณสามารถได้รับการเข้าชมจากทั้งสองช่องทางดังนั้นหากมีสิ่งผิดปกติเกิดขึ้นกับ SEO หรือ PPC ธุรกิจของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบทั้งหมด
การเรียนรู้ที่สำคัญ
SEM Marketing มีสององค์ประกอบคือการตลาด SEO และการตลาดแบบ PPC แม้ว่า SEO จะเป็นส่วนหนึ่งในทางเทคนิคของ SEM แต่หลายคนเมื่อกล่าวถึง SEM พวกเขาหมายถึงกระบวนการใช้โฆษณา PPC เพื่อรับการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา
โดยทั่วไปการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นช่องทางการตลาดดิจิทัลที่สำคัญ หากคุณต้องการสร้างธุรกิจออนไลน์ที่ยืนยาวคุณต้องใช้ทั้งสองอย่าง
PPC สามารถให้คุณได้ผลลัพธ์ที่เร็วขึ้น แต่คุณจะต้องจ่ายเงินสำหรับการเข้าชมอย่างต่อเนื่อง SEO ใช้เวลานานกว่าในการสร้างผลลัพธ์และต้องใช้เงินลงทุนครั้งแรกมากขึ้น
กระบวนการทั้งสองมีเป้าหมายในการเพิ่มการแสดงผลของเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหาเพื่อจุดประสงค์ในการเข้าชมที่ตรงเป้าหมาย
แหล่งอ้างอิง : https://www.reliablesoft.net/what-is-the-difference-between-seo-and-sem/
